SEO是指搜索引擎優(yōu)化，包括對TDK、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞密度、內(nèi)外鏈等的調(diào)整，即從技術(shù)層面保證網(wǎng)站對搜索引擎的友好度，方便搜索引擎對網(wǎng)站的收錄，提升網(wǎng)站排名、權(quán)重。

 

網(wǎng)絡(luò)營銷的覆蓋面非常廣，凡是對客戶引流、客戶轉(zhuǎn)化有作用的內(nèi)容都可以列入內(nèi)容營銷的范疇，包括產(chǎn)品方案白皮書、客戶案例、新聞發(fā)稿、軟文、干貨分享等。

 

SEO和內(nèi)容營銷在市場營銷的工作中都占有重要地位，真正有效的網(wǎng)絡(luò)營銷離不開SEO與內(nèi)容營銷中的任何一方，在企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷計劃中，應(yīng)該將內(nèi)容營銷與SEO的工作緊密結(jié)合，通過整合SEO與內(nèi)容營銷，提高整個市場網(wǎng)絡(luò)營銷工作的效率。以下是一些SEO與內(nèi)容營銷緊密合作的方式。

 

1、針對目標關(guān)鍵詞做內(nèi)容與優(yōu)化

 

不管是做網(wǎng)站SEO還是做內(nèi)容營銷，都需要先對目標關(guān)鍵詞做好研究，這樣才能保證后面的工作是“有的放矢”。

 

做網(wǎng)站SEO時，需要先確定好要優(yōu)化的核心關(guān)鍵詞，在后面TDK、關(guān)鍵詞密度、內(nèi)外鏈等的調(diào)整中都會結(jié)合目標關(guān)鍵詞來做工作。內(nèi)容營銷也是一樣，了解到目標關(guān)鍵詞后，針對性地撰寫文章內(nèi)容，并在標題、段首等位置突出目標關(guān)鍵詞，在后面的渠道傳播過程中讓它得到應(yīng)有的曝光，能夠吸引目標客戶。

 

2、持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容

 

優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容不僅能夠為市場的推廣、銷售工作起到推動作用，對網(wǎng)站的SEO工作也是意義非凡。以往的通過爬蟲去搜索素材的方法在現(xiàn)在已經(jīng)不好使，劣質(zhì)的文章不僅不能夠為網(wǎng)站增加收錄與排名，甚至會影響網(wǎng)站的形象和搜索引擎對網(wǎng)站的評價導(dǎo)致網(wǎng)站降權(quán)。將內(nèi)容營銷過程中創(chuàng)造的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容放在官網(wǎng)上，對SEO也有重大意義。

 

單薄的內(nèi)容生產(chǎn)不利于吸引和留住讀者，也不會讓搜索引擎產(chǎn)生好感。對搜索引擎來說，它們更樂意尋找那些更有閱讀價值的文章，并增加他們的搜索排名權(quán)重。對用戶來說，如果這篇文章對他有價值，他就會在網(wǎng)站上停留更長的時間并點擊網(wǎng)站內(nèi)的其他鏈接，帶外全站的流量。

 

3、監(jiān)測關(guān)鍵指標并分析優(yōu)化

 

你有提高網(wǎng)站排名的總目標，也做了相關(guān)的努力。那么運用工具去跟蹤網(wǎng)站排名狀況，檢驗自己的努力成果至關(guān)重要。內(nèi)容營銷的指標同樣需要監(jiān)測，針對目標受眾創(chuàng)建相應(yīng)的內(nèi)容，這些相關(guān)指標也需要衡量，比如跳出率、網(wǎng)站停留時間，訪客的閱讀喜好等。把相關(guān)數(shù)字成績列個清單，讓內(nèi)容營銷和SEO的成績有跡可循。

 

搜索引擎優(yōu)化和內(nèi)容營銷是完全不同的學科，需要不同的知識和技能。但雙方的成功又與對方不可分割。因此，內(nèi)容營銷團隊需要學習SEO，基于對SEO更豐富的認知和理解，編寫創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容。但是內(nèi)容的質(zhì)量還是最重要的，不能被搜索引擎優(yōu)化的目標影響。SEO團隊也要與內(nèi)容制作人合作，確保內(nèi)容制作者了解SEO相關(guān)基礎(chǔ)知識，并幫助設(shè)置相關(guān)節(jié)點以實現(xiàn)最終目標。